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Estudios de opinión
Temario Analistas y comentaristas Encuestas, sondeos y estudios de opinión Redes sociales como espacios de opinión
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Imagen corporativa
Temario Definición e importancia de la imagen corporativa Tipos de imagen Lo que comunican las imágenes La imagen como factor determinante en el comportamiento del individuo
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El merchandising
Temario Características del merchandising Técnicas promocionales Técnicas promocionales dirigidas al consumidor final El marketing promocional en el punto de venta
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Mercadotecnia y semiótica
Temario Audiencias en la semiósfera Branding semiótico Análisis de casos de éxito
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La imagen corporativa
Temario Concepto de imagen corporativa Objetivos de la imagen corporativa Elementos que conforman la imagen corporativa
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Fundamentos de la publicidad
Temario ¿Qué es la publicidad? Tipos de publicidad Publicidad y marketing Importancia de la publicidad en la sociedad Estructura organizacional de las agencias de publicidad ¿Cómo funciona la publicidad?
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Tendencias de consumo
Temario Creación de necesidades hacia el consumo Tendencias en el sector de servicios Tecnología, apropiación social y mercado: el modelo Apple
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Gestión de medios publicitarios
Temario La gestión en los medios de la comunicación publicitaria La agencia de medios como sujeto central Los medios publicitarios Medio vs soporte publicitario
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El sistema publicitario
Temario El anunciante desde el proceso de la comunicación El anunciante desde el derecho de la publicidad El anunciante desde las estructuras de la publicidad
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Dimensiones del marketing social
Temario La publicidad Objetivos Agentes sociales que utilizan la publicidad social Las campañas La naturaleza de las campañas sociales orientadas a cambiar el comportamiento público Utilidad de las campañas Condiciones …
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Plan estratégico de mercadotecnia social
Temario Características El proceso del plan La mezcla de marketing social Producto Precio Plaza (distribución) Promoción
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Los programas de mercadotecnia social
Temario Diseño del producto social Canales de distribución de los productos sociales Administración de los costos de implementación Promoción a través de la comunicación masiva Promoción a través de la …
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Las organizaciones y la mercadotecnia social
Temario Reunión entre la mercadotecnia social y la mercadotecnia con causa Imagen pública, el juego de la percepción Branding: la marca y sus emociones Responsabilidad social Compromiso con la comunidad …
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La comunicación con fines sociales
Temario Definición Tipos Mercadotecnia de causas sociales Mercadotecnia para asociaciones sin fines de lucro Mercadotecnia para el tercer sector Los sectores relevantes para la mercadotecnia social Mercado social: demanda y …
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Plan global de comunicación
Temario La importancia de la comunicación global para la empresa Premisas para lograr una imagen positiva Relación entre lo público y acciones de comunicación Gestión comunicacional de la imagen corporativa …
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Marca corporativa
Temario Definición de marca Registro de la propiedad industrial Imagen de marca El territorio de la marca Universalización de las marcas
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Instrumentos de la comunicación corporativa
Temario Discurso corporativo Políticas de comunicación Descripción y análisis de objetivos históricos de la comunicación
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Auditorias de la comunicación
Temario Una perspectiva metodológica Estructura y método Información base Análisis de la comunicación
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Retos y desafíos de la mercadotecnia digital
Temario Del marketing 2.0 al 3.0 Mercadotecnia digital, a la vanguardia de la tecnología La gestión estratégica de clientes en un entorno competitivo
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El plan de mercadotecnia digital
Temario Elementos y herramientas Marketing online y marketing offline (Blended marketing) Desarrollo de estrategias online y en medios sociales Promoción en las redes sociales Medición de objetivos EL ROI. Retorno …