Activa y fortalece tu marca empleadora o Employer Branding en 2023

¿Sabías que no solo tú, como empleado potencial o actual de una compañía, necesitas mostrarte como un perfil idóneo y capaz, sino que las empresas también deben presentarse como lugares ideales en los que tú quieras trabajar?

De eso se trata la marca empleadora o Employer Branding, la propuesta de valor que una compañía ofrece a sus trabajadores actuales y futuros; la reputación que tiene, eso que la diferencia de otras y por la que los mejores talentos buscan pertenecer a ella.

Hoy por hoy, empresas de todo el mundo buscan construir y mejorar su Employer Branding, y las áreas de RRHH se esfuerzan en crear estrategias de Marketing para lograrlo; y aunque algunas hacen uso del Employee Branding para conseguirlo, utilizar a los trabajadores como embajadores de marca, no siempre se basa en esta táctica.

El Employer Branding se construye desde la Propuesta de Valor hacia el Empleado (PVE), conformada por los beneficios tangibles e intangibles que la compañía le ofrece a sus empleados. Entre los intangibles se encuentran temas como el orgullo de pertenencia, realización personal y profesional, propósito y valores éticos; entre los tangibles podemos mencionar la retribución económica, horario, formación, posibilidades de crecimiento, etc.

¿Por qué es importante fomentar el Employer Branding o marca empleadora?

• Ayuda a atraer el mejor talento: si una empresa tiene buena fama, ¿quién no va a querer trabajar en ella?
• Aumenta la retención de talento: es más probable que los empleados no abandonen una empresa con buena reputación.
• Facilita su diferenciación de la competencia: aunque existen x número de compañías dedicadas al mismo rubro, su nivel de Employer Branding hace la diferencia.
• Mejora su reputación y notoriedad: la empresa es vista en el mercado como un Great Place To Work.
• Atrae más y mejores clientes: una empresa con buena reputación es un imán de buenos clientes.
• Desarrolla una red de embajadores de marca: son empleados, clientes o ex empleados que hablan bien de la empresa por su cuenta.

¿Cómo construir una estrategia de Employer Branding en una empresa?

Si estás emprendiendo o ya tienes una empresa consolidada y no sabes cómo implementar una estrategia de Employer Branding, sigue estos consejos:

1. Recoleta información interna: tus empleados son excelentes fuentes de información a la hora de saber qué piensan de la empresa; sus opiniones son muy valiosas para consolidar lo bueno y desechar lo malo de la compañía.
2. Establece objetivos: habiendo definido dichas opiniones, categorízalas y crea objetivos para mejorar aspectos como clima laboral e imagen. ¿Quieres atraer más candidatos o retener el talento actual? ¿Buscas mejorar tu reputación? Etc.
3. Identifica tus puntos fuertes y débiles: de esa manera podrás guiar tus estrategias de marketing.
4. Comunica tus valores y metas: si tus empleados conocen la empresa a profundidad, es más fácil que su sentido de pertenencia se incremente. Del mismo modo, busca la manera y los medios más efectivos para comunicarlos afuera de la empresa.
5. Determina tu candidato ideal: crea un perfil de esa persona que te gustaría trabaje contigo.
6. Determina tu Propuesta de Valor hacia el Empleado (PVE): qué es eso que ofreces a tu talento, actual y potencial, para atraerlo hacia tu empresa. 

Errores que pueden entorpecer tu estrategia de Employer Branding 

Cuando buscas que los mejores talentos estén en tu empresa, debes evitar a toda costa tener proceso de selección muy largos, complicados y descorteses con los futuros candidatos; así mismo, es imperdonable no contar con una web amigable y clara, y publicar ofertas laborales que no expliquen en detalle cada cargo, y no utilizar las Redes Sociales como aliadas.

Este 2023 comienza a desarrollar tu estrategia de Employer Branding o mejora la que tienes actualmente; si te interesa activar tu Employer Branding o marca empleadora, responde esta encuesta, conoce en qué nivel se encuentra tu empresa y recibe asesoría personalizada con una de nuestras expertas. Comienza ahora. 

Referencias:

1. ¿Qué es el Employer Branding o marca empleadora y por qué fomentarla?
2. ¿Qué es la marca empleadora y cómo crearla? – Blog Adecco
3. ¿Qué es la marca empleador (employer branding)?