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Mantén un aprendizaje continuo en estrategias de marketing, SEO, posicionamiento, social media marketing y analítica web.
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El estudio del mercado
Temario Tipos de mercado Posicionamiento en el mercado Sistemas de información del marketing La actividad de investigación de mercado en México Metodologías globales en investigación de mercado
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Aspectos básicos de la mercadotecnia
Temario Definición y funciones del marketing Conceptos fundamentales del marketing Aplicación de marketing en diferentes organizaciones
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Comunicación en la web
Temario Comunicación orgánica e inorgánica Construcción de sitio y posicionamiento Generación de comunicación digital Alineación a objetivos de negocio Medios digitales y objetivos de venta Establecimiento y cumplimiento de métricas …
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Análisis comercial y marketing
Temario Importancia del análisis comercial y el estudio de mercado Objetivo del estudio de mercado Estructura del estudio de mercado Etapas del estudio de mercado Definición del producto Análisis de …
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Plan de medios y seguimiento
Temario Planeación y estrategia de medios Medios ATL y BTL Objetivos de medios Compra de medios Agencias de medios Análisis de relación costo (impacto e indicadores de medición)
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Diseño de una campaña publicitaria
Temario Identificación del grupo meta Perfil del consumidor Frecuencia de compra y uso del producto Análisis de la competencia Objetivos de la campaña De conocimiento De recordatorio de uso De …
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Principales decisiones en cuanto a la publicidad
Temario Fijación de objetivos Publicidad informativa Publicidad de persuasión Publicidad por comparación Publicidad de recordatorio Establecimiento del presupuesto Factores y criterios para fijación de presupuesto Proceso de fijación de presupuesto …
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¿Qué es y cuáles son las funciones de la publicidad?
Temario La mezcla promocional y la publicidad Funciones de la publicidad La publicidad como un porcentaje de ventas Costo de la publicidad y de la venta personal Ética y regulación …
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Mercadotecnia electoral
Temario ¿Qué es la mercadotecnia electoral? Diferencia y complementariedad entre mercadotecnia comercial y electoral Concepto del producto electoral Perfil del electorado Planes y estrategias de mercadotecnia. Campañas negativas y evaluación …
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Marketing político
Temario ¿Qué puede hacer el marketing político? Posicionamiento de una gestión gubernamental: ¿qué vende la gestión? Mercadotecnia de los servicios públicos Segmentación de los públicos o usuarios Opinión pública Concepto …
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Marketing ecológico
Temario Delimitación conceptual del marketing ecológico El perfil del consumidor ecológico La mezcla del marketing ecológico La ética y la responsabilidad social en las organizaciones
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Marketing social
Temario Conceptos y objetivos del marketing social Agentes del marketing social Estrategia de marketing social Plan de marketing social Las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD) como agentes de …
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Introducción al marketing no empresarial. El marketing no lucrativo
Temario Ampliación al concepto de mercadotecnia Concepto de organización no lucrativa. Características y clasificación Importancia del sector privado no lucrativo en las economías modernas
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Segmentación de mercados de servicios
Temario Importancia del macroambiente de las empresas de servicios Aplicación de las variables de segmentación en las empresas Segmentación por cobertura, diseño de mercado y por grupo social
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Estrategias de mercadotecnia y mix marketing
Temario Estrategias de mercadotecnia La cadena servicio-utilidad Diseño y desarrollo del servicio Manejo de la diferenciación del servicio El manejo de la calidad y la productividad del servicio Mix de …
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Naturaleza y características del servicio
Temario Intangibilidad, variabilidad, separabilidad y caducidad Diferencias entre productos y servicios El cliente y su comportamiento
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La compra: proceso, organización y comportamiento
Temario Proceso de compra Responsabilidad de compras Comportamiento de compras Modelos de comportamiento Motivos de la compra Fuerzas ambientales e internas
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Naturaleza y propósito de la mercadotecnia industrial
Temario Mercadotecnia industrial y mercadotecnia de consumo: diferencias y semejanzas Tipos de bienes y productos industriales Diferencia de clientes industriales y clientes de consumo
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Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca
Temario Arquitectura de marca Jerarquía de marcas Diseño de estrategias de desarrollo de marca Uso de marketing de causas para construir el valor de capital de marca
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Elementos de la marca para construir su valor capital
Temario Criterios para elegir los elementos de marca Opciones y tácticas para los elementos de marca Nombre de marca Unidad de Regulación de Licencias (URL) Logotipos y símbolos Personajes Eslóganes …